Une épingle sinon rien, ou l’irrésistible ascension du logo Google Maps
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En 15 ans, le logo de Google Maps s’est imposé comme un emblème quasi universel, dûment exploité, revisité, détourné. Aujourd’hui, avec un nouveau logo anniversaire, Google détache l’épingle de la carte.
Le nouveau logo de Google Maps
Pour ses 15 ans, Google Maps a droit à un nouveau logo, qui n’est autre que sa célèbre épingle aux quatre couleurs de l’entreprise.
Évolution du logo de Google Maps
Plus besoin de plan schématisé pour signifier la thématique de l’application, l’épingle (qui ressemble plus à une goutte, une punaise, voir une sucette qu’à une épingle) est devenue un référent universel, utilisé par ceux qui parlent cartes numériques et géolocalisation, comme votre DécryptaGéo préféré, les GeoDataDays et bien d’autres (OPenIG, Open, NR Communication, FOSS4G 2019, Geospin ; GeoMapFish…). L’épingle Google Maps fait partie de toutes les bonnes bibliothèques de pictogrammes, et elle est désormais utilisée dans toutes sortes d’applications pour localiser un point sur une carte.
L’épingle Google Maps, mille fois recyclée dans d’autres logos…
Une épingle à détourner
Preuve de sa force symbolique, l’épingle Google Maps a fait l’objet de multiples détournements. Elle a été utilisée par plusieurs artistes pour nous interpeller sur notre rapport au virtuel. Depuis 2006, avec son projet « Map », l’artiste allemand Aram Bartholl s’évertue à installer de grandes épingles Google Maps en acier ou en bois, hautes de plusieurs mètres dans différents lieux emblématiques. Ces œuvres sont encore visibles à San Francisco, Berlin ou Taïpei, mais également au centre exact d’Arnsberg en Allemagne. Il avait également dressé une grande épingle dans la cour du musée de Cassel en 2013 à l’occasion d’une exposition personnelle baptisée Hello World !
Une sculpture d’Aram Bartholl en forme d’épingle Google marque le centre d’Arnsberg
Montage de la sculpture d’Aram Bartholl réalisée en 2013 pour l’exposition Hello World
Alejo Malia, artiste espagnol, s’est pour sa part contenté d’imaginer comment ces grands symboles pourraient envahir notre espace réel. Pour son projet « Google’s Word » en 2013, il a réalisé une série de dessins où les indications virtuelles de Google (épingles Google Maps mais également autres logos, indications textuelles…) envahissent l’espace des hommes.
Une épingle Google pour guider les éléphants vers leur dernière demeure ? (dessin Alejo Malia)
Que restera-t-il de notre civilisation ? Des épingles Google ? (dessin Alejo Malia)
Plus modestement, l’artiste taïwanaise Shu-Chun Hisao a imaginé et construit des nichoirs en forme d’épingles Google Maps, qu’elle a disséminés dans Taïpei, invitant les passants à prendre conscience qu’ils ne sont pas seuls à occuper l’espace urbain.
De drôles de nichoirs installés à Taïpei par Shu-Chun Hisao
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Les Google Maps coussins
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